ในปัจจุบัน เราจะเห็นคนรู้จัก เพื่อนร่วมงานหลายคน
เปลี่ยนมาใช้สิ่งของที่สามารถนำไปรีไซเคิลได้แทนการใช้ของที่ทำจากพลาสติก
แม้กระทั่ง เวลาจะไปห้าง
แม่ก็จะคอยเตือนว่า “อย่าลืมพกถุงผ้าไปด้วยนะ”
ตามร้านค้าทั่ว ๆ ไปก็มีสินค้ารักษ์โลกขายเต็มไปหมด
ไม่ได้หายากเหมือนสมัยก่อน
มันทำให้เรารู้สึกเหมือนกับว่า เรากำลังเข้าสู่ยุคสมัย
ที่คนใส่ใจสิ่งแวดล้อมกลายเป็นเรื่องปกติ

จริง ๆ ถ้ามองย้อนดูแล้วนั้น
เทรนด์รักษ์โลกไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้นหรือโผล่มาในยุคเราไม่กี่ปีที่ผ่านมา
แต่มีมาตั้งแต่หลายพันปีก่อน
มนุษย์ใส่ใจสิ่งแวดล้อมในวิธีที่แตกต่างกันไป
ในแต่ละยุคแต่ละสมัย และเกิดการพัฒนา
มาเรื่อย ๆ จนถึงปัจจุบัน

ชวนให้นึกถึงคำกล่าวของนักปรัชญาชาวกรีก
Zeno of Elea ที่ได้กล่าวไว้เมื่อ 450 ปีก่อนคริสตกาลว่า
‘The goal of life is living in agreement with nature’
เป้าหมายสูงสุดของชีวิตมนุษย์
คือการอยู่ร่วมกันอย่างสงบสุขกับธรรมชาติ

เทรนด์รักษ์โลกในแต่ละยุคเป็นอย่างไรบ้าง
TAT Review Magazine จะพาย้อนอดีตไปดูกันค่ะ

 

เขียวอ่อน ‘ยุคเริ่มต้น’ – 5,000 ปีก่อน

มนุษย์เริ่มใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ตั้งแต่ 5,000 ปีก่อน
พวกเขาตระหนักถึงความสำคัญ
ของสิ่งแวดล้อมต่อชีวิตของพวกเขา
และการกระทำของพวกเขา
ที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ในเมืองโมเฮนโจ ดาโร
ศูนย์กลางอารยธรรมลุ่มแม่น้ำสินธุ (ตั้งอยู่ในสาธารณรัฐอิสลามปากีสถานในปัจจุบัน)
มีหลักฐานการจัดการขยะและสุขาภิบาล

ส่วนในจีน อินเดีย และเปรู
มีการปลูกพืชหมุนเวียน
เพื่อลดการกร่อนของหน้าดิน
ที่เป็นผลมากจากการปลูกสร้างและการตัดไม้ทำลายป่า

 

เขียว ‘ยุคใหม่’ – ค.ศ. 1720

ในปี ค.ศ. 1720 เกิดการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อม
หลังเหตุสลดในอินเดีย ณ เมืองจ๊อดปูร์ (Jodhpur)
หลังชาวบิชนอย (Bishnois) ถูกสังหาร
เพราะต้องการปกป้องผืนป่า สัตว์ป่า และพยายามขัดขวางการสร้างพระราชวังในพื้นที่ป่าตามความประสงค์ของพระราชา

ต่อมาก็มีการเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
ทั้งในอเมริกา ยุโรป และเอเชีย

 

เขียวเข้ม ‘ยุค 2000-2019’

คนทั่วโลกออกมาเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ผู้คนปรับเปลี่ยนพฤติกรรม
ผู้บริโภคหันมาสนับสนุนสินค้า
และบริการที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม
จนเกิดเป็นกระแสสังคมนิยม
กดดันให้แบรนด์ต่าง ๆ ให้ร่วมปรับตัว

แบรนด์เริ่มปรับตัว ยกตัวอย่างเช่น Adidas จับมือกับ
บริษัท Parley for the Oceans
นำพลาสติกรีไซเคิลจากทะเลมาผลิตรองเท้า

บริษัท Tesla ออกรถยนต์ไฟฟ้า Roadster รุ่นแรก

ร้านเบอร์เกอร์ NYC’s Momofuku Nishi
ขายเบอร์เกอร์รสเนื้อที่ไม่ได้ทำจากเนื้อที่มีรสสัมผัสเหมือนเนื้อสัตว์ (Impossible Burger)

 

เขียวข้น ‘ยุคล่าสุด’ – ค.ศ. 2020

ผู้คนเริ่มรู้สึกถึงผลกระทบจากโลกร้อนมากขึ้น
ทำให้การใส่ใจสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งที่ ‘ต้อง’ ทำ

สินค้าและบริการที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม (Eco-alternatives)
กลายเป็นที่นิยม พอหาซื้อได้ง่ายสุด ๆ
ราคาไม่สูงมากและมีคุณภาพ
ทำให้คนเข้าถึงได้มากขึ้น

สังคมเปลี่ยนมาให้ความสำคัญ
กับการบริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม (Eco-consumption)
กลายเป็นเทรนด์ที่คนไหนไม่ทำจะต้องรู้สึกละอาย เป็นที่มาของ ‘เทรนด์ความอับอายสีเขียว’

 

ติดตามอ่านเรื่องน่าสนใจเพิ่มเติมได้ใน
Silver Lining | TAT Review Magazine Vol.6 No.3 July – Sep 2020 ฉบับเต็ม
โหลดอ่านกันได้เลยที่นี่ !